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廣告
一、劃分有效受眾
戶外廣告作為一種產(chǎn)品的戶外傳播、宣傳手段，其對于廣告主來說{zj1}實際的意義就是本公司的產(chǎn)品得到{zd0}程度的宣傳，以此獲得{zd0}的利潤。而這就需要廣告主對本公司的目標受眾也就是有效受眾進行劃分。同時，對有效受眾進行劃分，也是廣告主進行戶外廣告選址的前提和基礎(chǔ)。
我們認為產(chǎn)品的有效受眾一般可以分兩類：一是現(xiàn)實受眾，一是潛在受眾。對于現(xiàn)實受眾來說，他們對產(chǎn)品有著直接的物質(zhì)和精神方面的實實在在的需求。受眾對于符合其現(xiàn)實需要的戶外廣告產(chǎn)品，往往會表現(xiàn)出強烈的直接關(guān)注。此時，戶外廣告對這部分受眾進行直接的視覺上的刺激，他們便會在選購同類產(chǎn)品時優(yōu)先考慮該產(chǎn)品。對于潛在受眾來說，他們對戶外廣告所宣傳的產(chǎn)品并不表現(xiàn)為現(xiàn)實的需求，他們只是存在于人的潛意識層次上，在一定情況下，接受了某種刺激才會被喚醒，這就需要戶外廣告的沖擊。
二、進行有效選址
所謂進行有效選址，也就是對戶外廣告的位置進行選擇。由于戶外廣告受有效受眾環(huán)境的影響較大，如何進行選址，以達到有效傳播，是廣告主所作的又一基礎(chǔ)性的行為。
廣告主在選址上，可以根據(jù)產(chǎn)品自身的特點，按照人們活動的類型瞄準消費者，使到達購物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機場的旅客，在他們做出購買決策之前對他們施加影響。
三、實施有效監(jiān)測
對戶外廣告實施有效監(jiān)測，確實存在著一定的難度，因為并非每一個經(jīng)過廣告的人都會看見和閱讀廣告。但廣告主作為戶外廣告投放資金的支付者，一定要對其廣告后果實施監(jiān)測。這樣既是廣告主對自己所選用的戶外廣告的傳播效果的一種監(jiān)測。更是保證公司效益提高的一種有力手段。
四、實行有效更新
戶外廣告由自身的特點決定存在著兩大問題：一是廣告資源閑置，廣告牌閑置率約在30％以上；二是廣告投放周期過長（通常都在一年左右），缺少靈活性。針對這種特點，廣告主可以采取“分時投放”等模式對戶外廣告進行有效的分時投入，以降低成本。