網營中國教你如何搭建又好看又好用的企網站

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在談到企產品的營銷時（本中提到的“企產品”是指“給企客戶使用的/應用”），一種觀點認為客戶肯定是靠線下推廣來獲取的，另一種觀點認為應該讓用戶主動購買而不是被動推銷，持這種觀點的公司尤其重視通過產品官網來獲客。

無論持哪種觀點，不可否認的是官網是客戶你產品的{dy}印象，很多潛在客戶在購買之前都是先通過官網來了解產品的。然而很多公司在產品官網設計這事投入的精力還不及線下推廣的萬分之一，有的只把官網當作擺設，粗濫造個模板結束，甚還忽略了移動端適配。

作為企產品的設計師，我們要如何設計好看又好的產品官網，有沒有一些路可循？

企產品官網的作用是傳達信息和促進轉化。傳達信息是告訴訪客這款產品是什么/能為你公司做什么/為什么值得我購買，再配合一些增強說服力的段來促進轉化——將盡量多的訪客（潛在客戶）轉化為注冊用戶并最終完成購買。照用戶瀏覽網站的順序，有以下 5 大設計要點：

· 一、善用首屏大圖吸引視線

· 二、銷售主張明確傳達產品價值

· 三、合理的導航方便訪客獲取信息

· 四、無處不在的CTA推動轉化

· 五、客戶案例增強信任感

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一、善用首屏大圖吸引視線

首屏大圖占據了官網最寶貴的{dy}屏，它決定了訪客官網的{dy}印象。首屏大圖可以輔助產品Slogan來有效傳達產品價值，同時還會影響到官網整體的氣質。常見的首屏大圖有以下 5 種表現形式：

1.實景照片營造景氛圍

在實景照片這個形式，企級產品的表現力遠不及消費級產品（比一下Salesforce和Apple的官網就知道了），因為企的商務屬性決定了他們不能像消費級產品那樣大膽地彰顯個性。企產品官網一般會用客戶使用產品的景照來說明產品給他們工作帶來的益處，或用一些闊的風景照來表現公司的價值觀和愿景。

這種傳統的照片形式常見于一些大公司，例如的CRM產品Microsoft Dynamics 365：

客服應用HelpCrunch則用來表現公司未來的愿景：

2.概念圖用隱喻表達產品價值

經過設計處理之后的概念圖，比真實照片的表現空間更大，可以通過一些隱喻的法來傳達產品價值。

Zendesk用形象的概念圖來輔助傳達產品的價值主張——We can lend a hand。

3.插畫最適合講故事

近年來一些企重塑品向更年輕更有活力的方向展。插畫的形式有利于塑造輕松時尚的品氣質，同時也是最適合用來講故事的表達形式。

二、銷售主張明確傳達產品價值

當用戶被首屏大圖吸引住目光之后，想要進一步留住客戶，就必須立即向他們傳達產品的核心價值，讓他明白購買你們的產品可以獲得什么好處。在營銷領域，這被稱為USP（Unique Selling Proposition），意為“獨特的銷售主張”。

在企產品官網中，銷售主張會多次現，完整的銷售主張通常會由以下三個基本部分組成：首屏標題、強化闡述和{zh1}重申。

a.首屏標題

首屏大標題是USP的核心，簡短明確的slogan是一個強有力的白。通常位于官網首屏最顯眼的位置，用大字體突，同時可以用小字在旁邊進輔助說明。

b.強化闡述

用來強化和豐富USP，讓它看起來更有說服力。可以從正面列舉產品功能、強調產品優勢，也可以從側面來印，比如成功案例、資質書等。

c.{zh1}重申

當訪客瀏覽了長篇的強化闡述，瀏覽到頁面底部時，{zh1}再重申一下USP，首尾呼應。

三、合理的當方便獲取用戶信息

當訪客被你的首屏大圖和價值主張吸引之后，接下來他可能想要在你的官網四處看看了解更多信息。合理清晰的導航可以帶領訪客速到想要的信息。導航是網站的，也是網站組織架構的體現。如果訪客的瀏覽體驗不順暢，他們會你的產品和公司失去信心。

四、無處不在的CTA推動轉化

CTA（Call to Action，用戶為召喚）是指希望訪客在瀏覽官網時完成的指定為，通常有：注冊、申請試用、郵訂閱、下載等等。CTA是促進官網完成轉化的主要段，于企產品官網，醒目的CTA鈕是標配。

五、客戶案例增強信任感

企級（to B）產品不像消費級（to C）產品那么普遍和易獲取，企客戶在選擇產品的時候更為慎重，官網要幫助xc他們的疑慮，建立產品的信任感，{zh0}的方式就是把已購買產品的客戶成功案例展示來。你的客戶就是你產品天生的言人，他們比你的產品本身更有說服力。

更好看的網站搭建，盡在網營中國（陜西網營信息科有限公司）陜西網營信息科有限公司借多年來為各客戶提供，積累了豐富的策劃經驗和術經驗，深知客戶的實際需求。結合身術團隊優勢，持續為各企事位提供更加優秀的網站建設和信營銷解決方案，括信小程序、信公眾號、APP、企形象官方網站、電子商務網站、戶網站、營銷型網站、響應式網站、網站以及安全穩定的域名及器,為企提供一站式安全可靠方案，并提供完善的售后。

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【原創章】
計（推薦工具－AE）好的產品往往做好了兩點：功能和細節設計。功能吸引用戶使用產品，而細節設計將決定用戶是否留存。優秀的細節設計當然離不優秀的交互設計，它讓用戶感到強烈的互動和參與感的同時，通過小而然的變化帶來非同凡響的愉悅感。如果用心觀察，我們會現每頁面基本一致。優勢：界面一致劣勢：相應速度這種網站電腦端布局和端布局基本一致，電腦端端可調整性比較差，用戶網站和電腦網站所耗費的資源基本相同，所在電腦端傳圖片資源時必須是經過壓縮修的，否則端相應速度會很慢。第三方平臺網站：利用第計（推薦工具－AE）好的產品往往做好了兩點：功能和細節設計。功能吸引用戶使用產品，而細節設計將決定用戶是否留存。優秀的細節設計當然離不優秀的交互設計，它讓用戶感到強烈的互動和參與感的同時，通過小而然的變化帶來非同凡響的愉悅感。如果用心觀察，我們會現每天都在遭遇數次的交互。比如，當你將iPhone設置成靜音時，伴隨現的震動提醒、屏幕的靜音圖標；在播放器中切換歌曲的時候，界面現的提示信息等。那些真正讓人著迷的應用很大程度因為交互的存在。5.響應式設計（前端編程工具及能）響應式設計的概念，最初由卡片設計和懸浮鈕，從而讓用戶感覺系統不同層面的元素，是有原則且可預測的。3.更多三維設計（推薦工具－C4D）從各類熱的科幻作品中，我們不難現“時空扭曲”、“重疊”等一直是備受人們青睞的關鍵詞。在以往的UI或運營設計中，平面、二維的設計法比較常見，但從今要在pc端添加終端識別碼。說了這么多具體做網站還是要根據需求，有些已經放棄pc站，有些則比較重視pc站，不同的不同的選擇，具體還是要根據特點選擇不同網站建設和推廣方式。當然，除非己有術，否則建站個靠譜的公司還是很有必要的。像陜西網營信息科帶領訪客速到想要的信息。導航是網站的，也是網站組織架構的體現。如果訪客的瀏覽體驗不順暢，他們會你的產品和公司失去信心。無處不在的CTA推動轉化CTA（CalltoAction，用戶為召喚）是指希望訪客在瀏覽官網時完成的指定為，通常有：注冊、申請試界面及簡操作的原型設計工具，將勢必成為眾人心中{zj0}工具、yl的風潮。隨著21世紀移動互聯網的盛，站流量占有比例愈明顯，根據統計到目前位置有些端流量比例已經超過65%，更有甚者超過80%。那么網站建設就難免面臨一個問題，到底是應該重視站還有限公司就是一這樣的公司。想想你正在興致勃勃的看聞、資料、看視頻，突然現一個巨大的404，告訴你的東西不存在，是不是有種想砸鍵盤的沖動？現404頁面時非常讓人掃興的。可偏偏有很多404頁面讓你看到之后不僅不會生氣，還很期待再次看到他們。tip1：你天都在遭遇數次的交互。比如，當你將iPhone設置成靜音時，伴隨現的震動提醒、屏幕的靜音圖標；在播放器中切換歌曲的時候，界面現的提示信息等。那些真正讓人著迷的應用很大程度因為交互的存在。5.響應式設計（前端編程工具及能）響應式設計的概念，最初由的信任感，{zh0}的方式就是把已購買產品的客戶成功案例展示來。你的客戶就是你產品天生的言人，他們比你的產品本身更有說服力。于各種原因，設計趨勢每年都在變，有的設計趨勢在演進中逐漸消失，有的則在逐步被大熟練運用的過程中漸入佳境，甚蛻變成為設計主流。201的產品再爛也能寫的有意思404頁面算是很爛的產品了，但是依然能讓很多人看了覺得很喜歡。所以別抱怨己的產品，試試一些角度把它們寫的有趣。這些404頁面通過幽默有趣的創意形式，讓你看到它們時不禁莞爾一笑。但這不只是個玩笑那么簡，更值得借鑒的地方在于：tip