作者:黃文海 低成本打造強勢品牌無疑是每個企業的夢想，每一個有抱負的企業家都期望利用現有資源，打造一個擁有廣泛影響力的品牌，從而使產品以及企業實現質的提升，贏取更加高額的回報。然而很多企業都認做品牌就是大投入，難道對于這些無力投入大量廣告費用的中小企業就與品牌無緣了嗎？ 其實品牌塑造并不一定需要大的投入，在系統的方法和原則下就可以保障企業在不需要大投入的條件下，一步一步塑造自己的強勢品牌。企業界朋友也有必要警惕眾多的誤導，走出大投入打造強勢品牌的誤區，要明白，做品牌不在于投入多少，也不是一蹴而就的，關鍵是要掌握低成本做品牌的基本準則，在此，筆者愿意與各位分享這九大成功秘笈！ 【秘笈一 系統法則】人們常常看到強勢品牌不惜重金在各大媒體上“燒錢”，就誤以為做品牌就是請個明星做形象代言人，在央視花幾百萬做個廣告，通過司法認定搞個cmsb，這樣就叫做品牌了。很明顯，這是錯誤的觀點，做品牌需要制定系統的品牌戰略規劃，更需要務實周密的執行作為基礎，這是一個專業的系統工程，需要專業人士全程跟蹤服務，才能一步步將品牌戰略轉化為階段性的品牌戰術，從而一步步“落地”，實現品牌提升的目的。在中擂廣告不光只有品牌戰略規劃，還有品牌形象設計和品牌推廣活動執行的支持，為客戶提供一站式的低成本品牌服務，不僅保障了從策略到設計執行的一致性，而且還省卻了中間不必要的重復環節，大大降低了成本，只要企業主與我們緊密合作，就能共同將品牌“做”成功，而不是“說”成功。 【秘笈二 定向法則】為了確定正確的品牌定位，中擂不僅需要進行市場調研和公司內部調研，我們還需要為企業制定品牌“定向”，如果企業連一個品牌的方向都沒有把握準，品牌就會在發展過程中“迷離錯亂”，甚至出現定位的“朝令夕改”，不僅造成品牌資源浪費，增加塑造品牌的成本，甚至會導致品牌的徹底失敗。所以，要實現超低成本塑造品牌，就必須先進行正確的品牌“定位”，并始終堅持。 【秘笈三 專注法則】中國有句俗語叫做“將軍趕路，不追小兔”，它的意思很簡單，就是說要做成一件事情就要具備一種專注的精神，那種看到兔子就去追的做法永遠也無法達到既定目標。這個道理也同樣主宰著品牌之路。要想成就一個品牌就要拋棄機會主義，在面對壓力和誘惑的時候就要有一種堅持不懈、鍥而不舍不達目的誓不罷休的精神把品牌的價值主張堅持到底。 【秘笈四 典故法則】 品牌典故借指品牌在其誕生和發展過程中發生的可以直接彰顯品牌特征的標志性事件，如海爾砸冰箱事件已經成為中國企業注重質量的一個最典型的事件，并因其典故的生動性、趣味性、cj性獲得眾多媒體的主動傳播，獲得大量的免費傳播機會，大幅降低品牌傳播成本，有效推動品牌的廣泛傳播。 【秘笈五 自助法則】企業里所有可能與客戶、潛在客戶以及社會公眾發生關系的業務單據，車輛，甚至公司工服及建筑等都可以成為企業品牌傳播過程中的重要媒體。在品牌傳播過程中，這些“自有媒體廣告”起著至關重要的作用，在日常經營中，企業必須精心打造自己的“免費廣告載體”，降低品牌傳播的成本，進而降低品牌塑造的成本。我們稱之為自助廣告法則。 【秘笈六 借勢原則】借勢法則是企業實現超低成本塑造強勢品牌的重要法則之一，“勢”，主要是指形勢和態勢，這個“勢”主要包括，社會發展之勢，行業發展之勢，企業發展之勢以及大眾興趣和需求發展之勢。企業要實現超低成本的品牌運作，就必須同時把基礎的事情做好、把市場做好，而且能夠很好地審時度勢、順勢借勢。這樣不僅能有效地實現消費者的主動關注，甚至能獲得媒體的免費報道，因而能幫助企業實現低成本塑造強勢品牌。 【秘笈七 聚焦法則】我們都知道一般情況下，太陽光直射不會點燃紙片，但是經過凸透鏡的太陽光就可以。為什么呢？就是經過凸透鏡的太陽光能夠聚集到一個焦點上，一起發力。做品牌也是這樣，企業需要集中有限的資源，尤其資金資源，選擇一個合適的焦點，不浪費任何資源，逐步突破，從而實現超低成本塑造品牌的目的。 【秘笈八 累積法則】企業塑造一個強勢品牌不可能一蹴而就，它需要企業領導在戰略上深謀遠慮，在實踐中持之以恒，并在企業自身狀況和企業 聯系我們 廣州市中擂廣告有限公司 地址：中國？廣州市天河路365號天俊國際31樓 電話：020-38819566 38818595 傳真：020-38819568 網站：http:// 中擂旗下專業門戶網絡平臺： 中華廣告主網 擂客中國網