我們對(duì)這個(gè)群體的女性進(jìn)行了調(diào)查，詢問(wèn)她們對(duì)不同產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)情況，以及她們閱讀雜志的情況。我們發(fā)現(xiàn)，某些雜志的讀者有10％會(huì)使用這種產(chǎn)品，而另一些雜志的讀者中則只有大約1％會(huì)使用這種產(chǎn)品。這有助于我們決定在哪里投放廣告，以及在廣告中傳遞怎樣的信息。可以毫不夸張地說(shuō)，在這個(gè)案例中，直接匹配法將廣告的效率提高了10倍。
但交叉總是存在的。交叉的部分有多大？你是否經(jīng)常遇到這樣的情況:通過(guò)不同的節(jié)目投放廣告，但實(shí)際的受眾卻總是同樣的一小群人？在為DialOn e 進(jìn)行的研究中，我發(fā)現(xiàn)大約10％的目標(biāo)受眾觀看了公司前一年所投放的全部廣告的50％，還有20％的目標(biāo)受眾觀看了其他40％的廣告:而70％的目標(biāo)受眾則幾乎wq沒(méi)有達(dá)及。交叉會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)，直接匹配法的重要好處就是能避免浪費(fèi)，特別對(duì)于那些占有高市場(chǎng)份額、在不同地方做廣告的公司尤為如此。
我們對(duì)這個(gè)群體的女性進(jìn)行了調(diào)查，詢問(wèn)她們對(duì)不同產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)情況，以及她們閱讀雜志的情況。我們發(fā)現(xiàn)，某些雜志的讀者有10％會(huì)使用這種產(chǎn)品，而另一些雜志的讀者中則只有大約1％會(huì)使用這種產(chǎn)品。這有助于我們決定在哪里投放廣告，以及在廣告中傳遞怎樣的信息。可以毫不夸張地說(shuō)，在這個(gè)案例中，直接匹配法將廣告的效率提高了10倍。
