受收視環境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

但交叉總是存在的。交叉的部分有多大？你是否經常遇到這樣的情況:通過不同的節目投放廣告，但實際的受眾卻總是同樣的一小群人？在為DialOn　e　進行的研究中，我發現大約10％的目標受眾觀看了公司前一年所投放的全部廣告的50％，還有20％的目標受眾觀看了其他40％的廣告:而70％的目標受眾則幾乎wq沒有達及。交叉會導致浪費，直接匹配法的重要好處就是能避免浪費，特別對于那些占有高市場份額、在不同地方做廣告的公司尤為如此。

連續式的投放策略其優勢就在細水流長般地將產品或者品牌滲透進消費者腦海中，使他們對產品的印象與好感持續增加。當然，這種投放策略需要企業有較長遠的廣告預算，同時也要預防后進的競爭對手以高強度的廣告投放進行bao圍及攔截。這些都是在制定連續式投放策略所要慮的。