如何提高電視廣告投資效益     “如何在低成本的廣告預算下，保持廣告投放效果？”“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。”難道我們真的就無法弄清廣告浪費在哪里嗎?本文試圖從廣告制作、媒介組合、廣告載具、廣告評估等方面闡述節省廣告成本，提高投資效益的方法。

十年前我做電視的時候，就能看到電視的弊端，或者說單輸出的影響，之后置身于互聯網事業，看到新型的媒體移動端，廣告主把非常少的預算投放到移動端，問題是沒有監測評估體系，如果短暫嘗鮮的方式可以少投一點，也同樣需要業態有非常完善的體系。后來我轉到第三方研究機構，看到OTT這個新的形式，一方面結合電視屬性同時又兼并互聯網體系，沒有評估體系，很多用戶看OTT電視，也非常喜歡，但是沒有評估，既要看到達效果、互動效果，還要看轉化效果。現在是移動端的縮影，未來有非常大的趨勢。

惟一可移動的戶外媒體形式,城市覆蓋面廣，影響力大　　

 相對于其他的戶外媒體形式，公交車車載電視廣告以更為主動的方式出現在人們的視野之中，在傳播方式上最為'積極、有強制性'。從人的注意力角度講，在枯燥的乘車過程中，視線可以停留并且值得停留的地方，在這樣一個狹小的車廂中只有這樣一個有聲有色的電視廣告節目了。從心理角度，此時人們心中全神貫注著節目，所以更加容易使您的廣告達到更好的效果，這樣的廣告有種強制性，強迫人們在潛意識中接受廣告內容的宣傳并深入人心。