在互聯網泡沫退去后，用于燒眼球的門戶網站上的圖片廣告預算被大幅縮減。而搜索引擎給推廣商家網站帶來的訪問者是正在主動搜尋相關信息的網民，體現出更高的相關性以及更高的購買欲望。越來越多的商家開始重視搜索引擎帶來的效果，與搜索引擎相關的研究和探討最終造就了搜索營銷的體系，這個體系的日益完善也推動了對搜索營銷價值的廣泛認同，在搜索營銷上投入的預算呈現快速增長的趨勢。

有每天數以億計的網頁搜索量作為強大后盾，百度搜索推廣平臺給推廣商戶帶來了巨大的經濟效益。推廣商戶通過購買關鍵詞來決定自己的推廣信息展示給哪些搜索者，按點擊數量付費；通過設置每個關鍵詞的出價來調整在搜索結果頁上的展示排名和點擊價格，以追求好的效果。通過多年的創新與改進，百度在完善了推廣平臺的同時也建立了龐大的fu務顧問團隊，可以為所有商戶的不同需求提供專業搜索營銷fu務。

推廣單元設置思路：具體方法可以參以下兩種：為每一個推廣單元設置單獨的“主題” ，如：可以將“成人英語單元”和“少兒英語單元”分別設置為兩個推廣單元。因為“成人”和“少兒”分別是不同意義的詞，而且推廣商戶為這兩類業務撰寫創意的角度也會不同，因此需要分為兩個不同的單元。按照網民的搜索意圖建立推廣單元，比如可以按照 “興趣、對比、購買”三個消費的階段來劃分。按照潛在受眾搜索意圖建立推廣單元的辦法，易于我們了解該品牌或該業務在市場中處于何種位置，便于推廣商戶及時跟進線下營銷活動，提高公司整體效益。對于不同的產品或fu務這幾個階段會有所不同，我們只是從這幾個角度去慮，不一定必須遵循這三個階段，最終還是要根據建立的計劃去進一步的細分單元。