制作有創(chuàng)意高質(zhì)量的廣告片
電視廣告片是市場(chǎng)推廣中殺傷力最強(qiáng)的重武器。圈里有“三十秒定江山”之說(shuō)，就是因?yàn)閺V告片是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的利劍法寶。它不僅制作費(fèi)用高，而且播放費(fèi)用也高，廣告效果的好與壞也是最明顯、最直接，因此廣告片的成功與否直接關(guān)系到產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌形象的問(wèn)題。三十秒長(zhǎng)的電視廣告，如果開(kāi)頭五秒鐘不能引起觀眾的興趣，那條廣告片就算完了。所以每條廣告片都要有讓觀眾感興趣記住的點(diǎn)。這就是首先要明確廣告目標(biāo)，要讓消費(fèi)者清楚你講的“是什么”，對(duì)他有何吸引力。
如何提高電視廣告投資效益 “如何在低成本的廣告預(yù)算下，保持廣告投放效果？”“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問(wèn)題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半。”難道我們真的就無(wú)法弄清廣告浪費(fèi)在哪里嗎?本文試圖從廣告制作、媒介組合、廣告載具、廣告評(píng)估等方面闡述節(jié)省廣告成本，提高投資效益的方法。
其次是確定廣告定位，也即是“怎樣講”的問(wèn)題，它bao括廣告訴求對(duì)象、訴求主題、訴求方式以及廣告基調(diào)和風(fēng)格幾個(gè)方面。廣告定位必須與市場(chǎng)定位相銜接，應(yīng)根據(jù)品牌、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品特性、目標(biāo)消費(fèi)者特征和競(jìng)爭(zhēng)等因素慮確定，任何脫離市場(chǎng)、品牌和產(chǎn)品的廣告定位都是不成功的。
