正確的媒體選擇對于企業營銷實施和品牌推廣具有極其重要的意義，但在中國日益嘈雜的媒介環境下，從眾多媒體中找到適合自己的傳播平臺，還是頗費周折的。不同的媒體定位于不同的傳播區域，具有不同的傳播價值，如何根據企業的營銷策略確定媒體的選擇，需要企業從多個方面入手，對媒體表現進行科學的評估，最終找到適合自身的傳播載體。如何進行媒體組合，獲得zyx的投放效果呢？對于全國性品牌而言，主要介紹兩種組合模式。

電視廣告載具bao括一般廣告載具和特殊廣告載具兩大類。自廣電總局17號令實施以來，限制了劇場插播和黃金廣告時長。面對嘈雜的媒介環境，一系列特殊廣告載具如冠名、特約、醒目、預告、節日慶賀以及創新活動成了企業選擇的“香餑餑”。如今年夏季，“飛毛腿”蚊香通過安徽衛視等晚間黃金段劇場醒目廣告的傳播，一夜之間成為千家萬戶的{sx}品牌；新華電腦教育選擇安徽衛視《青少年劇場》冠名，大大提升了品牌形象；蒙牛通過與湖南衛視合作“超級女生”的活動，使蒙牛產品在全國銷售迅速提升。

視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內，連續播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產設備之類商品。一些耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。