如何提高電視廣告投資效益 “如何在低成本的廣告預(yù)算下,保持廣告投放效果?”“我知道我的廣告費有一半是浪費的,問題是我不知道浪費掉的是哪一半。”難道我們真的就無法弄清廣告浪費在哪里嗎?本文試圖從廣告制作、媒介組合、廣告載具、廣告評估等方面闡述節(jié)省廣告成本,提高投資效益的方法。

像可口可樂、百事可樂、微軟、IBM等行業(yè)巨頭,無論是公司還是其主打產(chǎn)品,絕大部分的消費者都耳熟能詳,而且,其品牌號召力也是非常巨大。但是,除了在 新產(chǎn)品面世時的正常廣告投放外,我們不定時還能在有關(guān)媒體上見這些公司一些已有舊產(chǎn)品的廣告信息。這種間歇式的廣告投放策略其目的顯然不再只是產(chǎn)品本身信 息的傳達(dá),而更是負(fù)擔(dān)著喚醒消費者與產(chǎn)品之間的情感溝通。

首先我們是有預(yù)算的,運營體系bao括很多評估體系、數(shù)據(jù)都是非常完善的,但我們是產(chǎn)品企業(yè),創(chuàng)新是我們的基因,市場上一旦有新的東西平安肯定會撲上。今年春節(jié),平安跟微信一起做了一次互動,效果業(yè)內(nèi)皆知。通過微信應(yīng)用,證明一個什么道理?只有沒有用,必須要有運營能力,所以整個過程中平安做的非常成功。
