現(xiàn)在做自媒體的平臺(tái)很多，但是每一個(gè)成功的自媒體平臺(tái)都有屬于自己的標(biāo)簽，做出差異化才可以讓用戶(hù)記住。比如，有主抓視頻的，有主抓語(yǔ)音的，有主抓文字的，有主抓圖片的，還有主抓問(wèn)答內(nèi)容的等，所以針對(duì)自己創(chuàng)造內(nèi)容的類(lèi)型來(lái)選擇自媒體平臺(tái)。

零售新媒體營(yíng)銷(xiāo)需要相關(guān)供應(yīng)商做出適當(dāng)?shù)母淖儭鹘y(tǒng)零售企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)大多建立在供應(yīng)商和零售商之間的業(yè)績(jī)動(dòng)機(jī)基礎(chǔ)上，人們經(jīng)常看到零售企業(yè)促銷(xiāo)時(shí)部分品牌并不跟進(jìn)和買(mǎi)賬，雙方相互支持費(fèi)用和分擔(dān)成本的行為決定了營(yíng)銷(xiāo)的力度和短期的效果，新媒體營(yíng)銷(xiāo)需要大家都出工出力，還需要持續(xù)“出血”，絕不是一錘子買(mǎi)賣(mài)式的強(qiáng)行打折走量行為。供應(yīng)商能否配合零售企業(yè)變革自身的商品bao裝、物流方式、信息能力和營(yíng)銷(xiāo)支持，這需要持續(xù)互動(dòng)才能產(chǎn)生效果。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)更需要技術(shù)和設(shè)備提供方的支持。如果零售企業(yè)需要做近場(chǎng)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是否能為其用戶(hù)提供智能手機(jī)芯片更換等f(wàn)u務(wù)直接影響著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成敗;而零售企業(yè)的信息系統(tǒng)支持能力、專(zhuān)線(xiàn)覆蓋和WIFI覆蓋同樣直接影響了諸多營(yíng)銷(xiāo)手段的應(yīng)用。

新媒體營(yíng)銷(xiāo)需要深入慮成本效益原則。似乎新媒體營(yíng)銷(xiāo)能夠花小辦大事，但其背后需要的投入?yún)s是海量的。零售企業(yè)經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，費(fèi)了大量精力物力開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)卻因?yàn)榉N種內(nèi)部制衡而沒(méi)有明顯效果，從企業(yè)各部門(mén)的業(yè)績(jī)核角度，大家都會(huì)抓大放小，對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的支持自然會(huì)減弱。投入產(chǎn)出的失衡可能直接導(dǎo)致新媒體營(yíng)銷(xiāo)成為雞肋。

以電視媒體為例，近年來(lái)廣電總局頻頻出面管理電視市場(chǎng)，政令背后是中國(guó)電視市場(chǎng)盲從跟風(fēng)、內(nèi)容高度集中化的現(xiàn)實(shí)。堅(jiān)持類(lèi)型多樣、題材健康的傳統(tǒng)媒體畢竟是少數(shù)，不少媒體瞅著什么在市場(chǎng)上受歡迎就往哪個(gè)方向走，典型的羊群效應(yīng)，是一種失去理性思的行為。

中國(guó)電視57年，早不該是隨波濁流、易被煽動(dòng)的毛頭小子，而該是位睿智、冷靜又不失幽默的長(zhǎng)者，成為內(nèi)容領(lǐng)域的定海神針，而不是被人蠱惑、娛樂(lè)至死。

另一方面，傳統(tǒng)媒體也一直在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的關(guān)系該如何理順也未明晰，轉(zhuǎn)型的陣痛同樣刺激著傳統(tǒng)媒體緊張、焦灼的神經(jīng)。

需要明確的是，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)并不是你死我活的零和游戲，兩者都是大時(shí)背景下用戶(hù)需要的媒體形態(tài)。

用戶(hù)的“碎片化”必然需要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、個(gè)性化的新媒體來(lái)滿(mǎn)足每個(gè)用戶(hù)不同的需求，但是用戶(hù)的“破碎重聚”則更需要大眾傳播媒體把有類(lèi)似需要的用戶(hù)重新聚集在同一個(gè)焦點(diǎn)之下。而隨著用戶(hù)多屏使用的媒體習(xí)慣越發(fā)成熟，新媒體和傳統(tǒng)媒體都將是人們離不開(kāi)的信息窗口。

細(xì)致美化是重視文字的排版，各個(gè)段落如果有小的修飾符號(hào)，立馬會(huì)給你的公眾號(hào)增添檔次。還有就是圖片使用，注意是否有水印，虛化等等細(xì)節(jié)處理。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：很多微信做的風(fēng)生水起，一方面是日常內(nèi)容做的好，還有就是活動(dòng)很不錯(cuò)，活動(dòng)是可以激發(fā)老粉絲活躍度丶吸引新粉絲加入，比如上半年我創(chuàng)意的“請(qǐng)我吃藍(lán)莓”的微信眾籌藍(lán)莓，就是一個(gè)有趣的活動(dòng)。

因?yàn)檫@個(gè)小活動(dòng)，很多關(guān)注了佳沃藍(lán)莓，在活動(dòng)中也產(chǎn)生了很多有意思的故事，那些故事也變成了傳播素材被廣為傳播。

如果說(shuō)你的企業(yè)沒(méi)有能力開(kāi)發(fā)應(yīng)用，也可以做一些非開(kāi)發(fā)類(lèi)活動(dòng)，就是在你的賬號(hào)里進(jìn)行互動(dòng)。比如定期的猜圖丶猜謎丶問(wèn)答等，看似很土的方法，但是如果你可以巧妙結(jié)合自身產(chǎn)品，一樣可以做的有意思，比如下面這個(gè)活動(dòng)：

上面的內(nèi)容是到到旅行的每日猜圖，我在6月就開(kāi)始關(guān)注這個(gè)賬號(hào)，做的很細(xì)心，這個(gè)猜圖活動(dòng)沒(méi)有任何開(kāi)發(fā)，但是也會(huì)吸引大家的興趣，對(duì)于粉絲活躍和新粉絲增加有好處，你如果在朋友圈看到這個(gè)內(nèi)容，恰巧又知道這個(gè)圖片的地名，是不是想去互動(dòng)一下呢?這種可能性是極大的。

粉絲關(guān)系：微信運(yùn)營(yíng)做的也就是維護(hù)粉絲的事情，雖說(shuō)微信公眾號(hào)不能主動(dòng)與粉絲互動(dòng)，但是當(dāng)你通過(guò)活動(dòng)獲取了粉絲信息后，必要的關(guān)懷是需要的，我這里說(shuō)的是“關(guān)懷”，不是騷擾，發(fā)促銷(xiāo)廣告就不必了。如果你可以搞個(gè)線(xiàn)下同城粉絲活動(dòng)，對(duì)于公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)也是錦上添花的事情。