7.播客還在流行中

　　在這個視頻營銷的時，很難想象播客這種營銷形式還在流行，但的確如此。越來越多的人定期下載并收聽播客，這讓內容營銷者看到了商機。播客上手簡單方便，同其他媒體格式的結合也相對容易——這些就是播客流行的部分原因吧。

　　8.UGC比例正在上升

　　如果可以讓用戶為你創造內容，為啥還要自己親力親為?這聽起來有點瘋狂，但是的確相當高。有很多種方法讓你的用戶替你的品牌創造內容——可以創立一個公共平臺供用戶間溝通;贊助一項基于社交媒體的競賽，幫助用戶提交的內容符合相應標準;做一項郵件列表的調查，并使用相關數據生成報告;甚至從有經驗的用戶中征求志愿者發布客座文章，為你的博客增添價值。這些策略給你帶來新內容的同時，不耗費你的精力，還能增加用戶互動。怪不得UGC才是2016內容營銷流行的趨勢之一。

　　9.個性化細分才能準確定位用戶

　　由于內容營銷領域競爭壓力日益加劇，用戶對于專業化內容的需求不斷攀升，越來越多的內容營銷者開始轉向個性化和細分化的策略，以期創造更適合用戶的內容。摒棄以往大鍋飯似的選題，內容營銷者開始為明確用戶群選擇相應內容。

　　做任何事情，只有理解和做好三個環節，才算是成功，即知道做什么，誰來做和怎么做，否則就容易淪為淺薄和自大。很多時候，我們對自己說，我要做啥啥，結果因為各種限制而做不到，這些限制歸結起來，不外乎上述三個環節有短板。或者沒弄明白自己真正想要做什么，或者根本就不知道如何去做，或者知道怎么做但無資源去做。簡言之，做好一件事，見識，手段和資源缺一不可。

　　這三個環節中，知道和理解做什么最為重要，知道做什么就是知止，知止而后能定、能靜、能慮、能得。否則就是迷惑，迷惑就會混亂，就會像無頭蒼蠅一樣，亂作一團，最終什么也得不到。

　　關于內容運營，到底是做什么的?有人說，是寫文章;有人說，是編輯文章放到要聞處;有人說，是把好的文章分享到微博微信，分發給用戶。似乎都有道理，但又不夠準確，沒有抓住本質。mks曾用生產、分配、交換和消費來概括社會生產總過程，其實，內容運營也有一個過程，這個過程也就是內容運營的“做什么”或者內容運營的本質，那就是，內容的生產、整理和分發。

　　知道了做什么，然后就是誰來做的問題。誰來做?自然是能夠生產、組織和分發內容的主體。這些主體主要有三類：工程師、運營者和用戶。對應的怎么做也就有三大類，即技術怎么做，運營者怎么做和用戶怎么做。下面以做什么為綱領，以誰來做為細目，具體回答怎么做這個問題!

我自己呢，也寫過軟廣，結合自己的經歷以及這次調入“陷阱”的過程，總結了一下軟廣寫作的方法，希望對從事內容運營的小伙伴們能有所幫助。

一、寫作之前的慮和準備

1、了解公眾號的風格、調性

每個公眾號、平臺都有自己的定位。有的定位于IT類創業咨詢、有的是提供求職類信息，有的是定位娛樂八卦等等。

定位不同，風格、調性當然也會有很大的區別。公眾號積累了一定粉絲數量后，如果談到不錯的合作，想在平臺上打個廣告也是經常之事。另外，現在的公司一般都有自己的微信公眾號，也會經常在上面打些廣告，推廣本公司的產品或活動。

但寫廣告之前，這點千萬要注意：廣告要沿著公眾號的風格走，不要突兀地、直接開門見山把你的廣告打出來。這就好像在直接跟你的用戶說：我是來向你們打廣告的。 那么你的用戶一定會氣憤地對你說：我可不是為了看你打廣告才關注你的。哼，取關!

這樣的結果，肯定不是公眾號的作者想看到的，當然用戶也不會喜歡這種打廣告的形式。