對(duì)于玩社群，離不開(kāi)微信的左右逢源。一個(gè)契機(jī)就是微信在6月23日上線的微信bao、轉(zhuǎn)賬功能。這樣的好處可想而知，極大的解決了微信好友在線支的問(wèn)題，可以不再退出微信就直接完成了資金的轉(zhuǎn)賬。要玩社群，就要會(huì)玩微信，更要會(huì)為微信支，不會(huì)玩微信還拉進(jìn)社群做什么?社群商業(yè)必須會(huì)有閉環(huán)的一個(gè)環(huán)節(jié)，缺少微信，就無(wú)法將社群形成一個(gè)商業(yè)圈。作為了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的人，如果對(duì)微信的全新升級(jí)和改進(jìn)都不關(guān)系和不了解，那勢(shì)必對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境都知之甚少，更不懂如何玩轉(zhuǎn)社群商業(yè)了。

第二個(gè)契機(jī)點(diǎn)就在于剛不久推出的微信群突破人數(shù)上限。這簡(jiǎn)直就是為社群而打造的。好處就在于為社群提供了一個(gè)方便的途徑。當(dāng)然這一點(diǎn)重中之重不是微信的權(quán)限，而是只有群主才有權(quán)邀請(qǐng)進(jìn)群。試想想，一群人因?yàn)槿褐鬟@個(gè)節(jié)點(diǎn)匯聚在了微信群中，實(shí)現(xiàn)了彼此之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，原本在微信中只跟群主單向形成互動(dòng)，而在微信群中則是有群主為節(jié)點(diǎn)，形成了社群效應(yīng)。這群人因?yàn)楸舜说墓餐糜选叭褐鳌痹谌豪锵嘧R(shí)。

Q1：新媒體營(yíng)銷(xiāo)比較通俗易懂的介紹?

A1：營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)存在多年，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)只是一個(gè)范疇的事，就是在新媒體上做營(yíng)銷(xiāo)，如果稍微定一點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)或者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，那理解新媒體就沒(méi)什么問(wèn)題了。

上面有朋友已經(jīng)做出了比較好的回答，不過(guò)我感覺(jué)還不夠通俗易懂，我是這樣講的，營(yíng)銷(xiāo)就是公司通過(guò)各種各樣的活動(dòng)策劃、日常運(yùn)營(yíng)來(lái)推廣你的產(chǎn)品和品牌。而要在新媒體上做，通俗點(diǎn)說(shuō)，就是日常你的內(nèi)容是什么，是否能夠曝光你的產(chǎn)品或品牌，你策劃的活動(dòng)能否增加用戶粘性。

Q2：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的典型策略，或者有沒(méi)有比較好的范例?

A2：你說(shuō)的典型策略不是很懂什么意思。那咱就舉例講，神州專車(chē)打出“安全”的旗號(hào)，喊著“BeatU”，這就是一個(gè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)。這場(chǎng)戰(zhàn)役讓一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的專車(chē)平臺(tái)一下子變成了網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)平臺(tái)，很多人也因此下載使用了神州專車(chē)。首先它是發(fā)生在新媒體上的，再后來(lái)，在其他媒體平臺(tái)上不斷的有討論，最終神州專車(chē)成名。這就是一個(gè)成功案例，但是，這個(gè)案例不受人尊重，因?yàn)樗炎约旱某擅⒃诓忍e人的基礎(chǔ)之上，為人不齒。

Q3：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值究竟側(cè)重于新媒體還是營(yíng)銷(xiāo)?

A3：上面說(shuō)了，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是在新媒體上做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。一個(gè)是平臺(tái)，一個(gè)是活動(dòng)，兩者之間沒(méi)有可比性，所以沒(méi)辦法說(shuō)側(cè)重新媒體還是側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)，他們是一個(gè)整體。

當(dāng)然，你可以以新媒體營(yíng)銷(xiāo)為切入點(diǎn)，進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域，但是，隨著你的工作的開(kāi)展以及閱歷的增加，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)只是一個(gè)很小的部分，產(chǎn)品的推廣，或者單說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)就是一個(gè)很大的內(nèi)容，要做的東西不能只局限于新媒體上，未來(lái)可以向產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品推廣等方向發(fā)展。

　　7.播客還在流行中

　　在這個(gè)視頻營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)，很難想象播客這種營(yíng)銷(xiāo)形式還在流行，但的確如此。越來(lái)越多的人定期下載并收聽(tīng)播客，這讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者看到了商機(jī)。播客上手簡(jiǎn)單方便，同其他媒體格式的結(jié)合也相對(duì)容易——這些就是播客流行的部分原因吧。

　　8.UGC比例正在上升

　　如果可以讓用戶為你創(chuàng)造內(nèi)容，為啥還要自己親力親為?這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)瘋狂，但是的確相當(dāng)高。有很多種方法讓你的用戶替你的品牌創(chuàng)造內(nèi)容——可以創(chuàng)立一個(gè)公共平臺(tái)供用戶間溝通;贊助一項(xiàng)基于社交媒體的競(jìng)賽，幫助用戶提交的內(nèi)容符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn);做一項(xiàng)郵件列表的調(diào)查，并使用相關(guān)數(shù)據(jù)生成報(bào)告;甚至從有經(jīng)驗(yàn)的用戶中征求志愿者發(fā)布客座文章，為你的博客增添價(jià)值。這些策略給你帶來(lái)新內(nèi)容的同時(shí)，不耗費(fèi)你的精力，還能增加用戶互動(dòng)。怪不得UGC才是2016內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)流行的趨勢(shì)之一。

　　9.個(gè)性化細(xì)分才能準(zhǔn)確定位用戶

　　由于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加劇，用戶對(duì)于專業(yè)化內(nèi)容的需求不斷攀升，越來(lái)越多的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向個(gè)性化和細(xì)分化的策略，以期創(chuàng)造更適合用戶的內(nèi)容。摒棄以往大鍋飯似的選題，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者開(kāi)始為明確用戶群選擇相應(yīng)內(nèi)容。