心理變化效果。心理變化效果是指消費者通過對廣告的接觸和認知，受廣告的影響所引起的對廣告商品或fu務產生的好感以及消費欲望的變化程度。廣告心理變化的測評，主要是通過知曉率、理解率、喜愛度、購買欲望率等指標，對消費者在廣告前后的態度變化進行比較和分析。這種態度變化是消費者采取購買行動的醞釀和準備。因此，心理變化的測評在廣告效果測定中是一項極受關注的內容。

行動效果。行動效果是指消費者受廣告的影響所采取的購買商品、接受fu務或響應廣告訴求的有關行為。這是一種外在的、可以把握的廣告效果，一般可以采取事前事后測定法得到有關的數據。但是一般來說，消費者采取購買行動可能是多種因素促成的，并非僅是廣告宣傳的效果，因此對這類效果的測評，也應慮廣告之外的其他因素的影響作用。

此外，廣告效果還可以按照廣告所使用的具體媒體，劃分為印刷媒體效果、電子媒體效果、OD（戶外）媒體效果、DM（郵寄廣告）效果以及POP廣告效果。

廣告文化廣告是經濟和文化的結合體，它在推銷產品的同時也傳播著文化。這種文化帶著明顯的時文化的痕跡。早在1927年，戈公振在《中國報學史》中就說過，“廣告為商業發展之史乘，亦即文化進步之記錄”。無疑，廣告在追求商業目的的同時，還蘊藏著某種文化觀念和文化價值，而這些文化價值和文化觀念對人起著潛移默化的教化功能。成功的廣告往往有其深厚的時文化內涵，它是時進步文化的一面鏡子。

廣告傳播的核心是信息，是信源對某一觀念或思想編碼的具體結果。廣告信息都要由兩方面組成：說什么（內容）和怎么說（方式）。媒介是將經過編碼的信息傳達給受眾的渠道。受眾可分為個人或群體，是信息的目標。廣告活動中，一切出發點是目標受眾，即目標消費者。

受眾進行信息接收的選擇性定律，受眾在接收信息時必然會根據個人的需要有所選擇、有所側重，甚至有所曲解，以便使接受的信息同自己固有的價值體系和既定的思維方式盡量地協調一致。